2017年2月轿车销售76.9万辆,同比增长15.1%;1-2月轿车累计销售184.9万辆,同比微增长3.8%。轿车增幅与去年3.4%的平均增幅基本持平,在SUV市场不断分食的大环境下已难能可贵。2017年车市开局没有预期的悲观,轿车和SUV两个大的基本盘稳中有增,车市乐观可期。

  总体平稳的轿车市场同样暗流涌动,日系持续两年高增之后依然保持不错的势头,韩系、法系和福特进入阶段的下行空间,宝马和奔驰突飞猛进,吉利承载着中国轿车的梦想继续向前。

  大众在轿车市场的优势短期难以撼动,1-2月前20名的合资车型占据了9款。

  朗逸在中级车市独大的局面将逐步被英朗改写,孕育良久的凯越切换终于在2016年尘埃落定,凯越不死英朗难崛起。小小的意外是通用和大众的中级车之争,科鲁兹竟意外受到了戕害。轿车市场的争夺短期依然会围绕中级车展开,在凯越退市和科鲁兹受阻之后,通用需要统筹规划中级车市的产品布局。

  通用的产品规划不仅要考虑中级车,更要考虑中高级车市的产品组合策略。在迈腾和帕萨特轻取细分市场之时,可以考虑抓住日系在中高级车市集体萎靡的战略机遇。在中国市场可与大众全线作战的唯有通用了……

  当前看中级车市成功的核心策略,要从五年前的军团密集布局,向密集+细分(比如蔚领和CC)的组合方式转变,大众等已经在筹谋规划了(大众2017对SUV市场密集布局,此成功之法在中国屡试不爽)。这是洞悉消费特点的战略转变,绝对不是韩系推宠的多代产品并行的粗浅功夫,当外部市场竞争加剧时就会受到反噬。

  思域可以挤进1-2月合资轿车的前20名是去年绝对不赶想象的,执拗于精品策略的本田还是因中国市场做出了改变,本田在丰田调整中国轿车市场策略之后,更应该大胆的在中级车市多布局一款产品,可以不似大众那样激进,也不要像现在这样保守。

  1-2月自主轿车的15强吉利占据了5席,吉利已然成为中国轿车的风向标,这与哈弗在SUV的品类优势是一样的。买SUV第一个想到的是哈弗品牌,买中国轿车想到的第一个是吉利品牌。只是,吉利在与合资轿车的竞争过程中,还需要更强的产品力做支撑。吉利的产品不如营销好,产品再进一步才是真得好。长安的以逸待劳收获的是下滑,韩系的退守和产品策略相辅相成,吉利当以此为鉴。